Mobile Marketing - Enero 2019

Mobile Marketing - Enero 2019

  • $ 225.00


Según el 2018 Digital & Mobile Behavioral Study realizado por Estudios Técnicos, Inc. y presentado por la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico, el 91% de la población en Puerto Rico posee un celular. Digital no es el futuro, digital es el ahora, y móvil es digital. Móvil es personal y es poderoso.

Con este curso, los estudiantes aprenderán sobre las tendencias en este medio masivo, mejores prácticas, cómo integrar este canal a una estrategia digital conectando con su audiencia objetivo y cómo medir los resultados de una campaña de publicidad móvil.

Todas las clases tendrán un componente de workshop donde los estudiantes podrán poner en práctica lo aprendido en el día.

Fecha: 2 de febrero al 9 de marzo de 2019 (5 sábados)

Horario: 10:00 am - 2:00 pm

20 horas de clase = 2.0 CEU's

 

 

 Profesora Aisha Burgos

Es la Directora de Productos Digitales de GFR Media donde tiene a cargo la estrategia de crear soluciones y productos digitales para conectar a las audiencias y a las marcas. Su trayectoria incluye experiencia en la industria de Telecomunicaciones, donde trabajó por más de cinco años con AT&T. Además, perteneció al equipo de Ellow, una compañía de Mobile Marketing del Grupo Ferré Rangel donde lanzó el concurso de premium sms que ha generado más participaciones en la isla, sobrepasando el millón de participaciones. Durante sus años en GFR Media, Aisha también ha tenido a cargo la estrategia móvil de la empresa donde se han desarrollado las aplicaciones móviles de El Nuevo Día, Primera Hora entre otras. También desarrolló la estrategia de publicidad digital que abarca todos los canales del ecosistema de la empresa. Diseñó y lanzó la primera estrategia de Location Based Marketing para un medio local en la isla.

OBJETIVO

Al finalizar el curso los participantes estarán capacitados para:

  1. Conocer el ecosistema móvil y sus tendencias
  2. Entender el comportamiento del usuario móvil
  3. Conocer cómo, cuándo y por qué usar móvil en mercadeo
  4. Utilizar capacidades especializadas del medio móvil para poder conectar con la audiencia
  5. Entender cómo maximizar móvil en el funnel de mercadeo
  6. Interpretar y analizar las métricas (KPIS’s) como parte de los resultados de una campaña móvil

CONTENIDO

  1. ¿Qué es Mobile Marketingy qué es Mobile Advertising?
    1. Un snapshotdel ecosistema digital
    2. La fragmentación de la atención del consumidor
  2. El uso móvil en Puerto Rico
    1. Penetración móvil en la isla
    2. Sistemas Operativos más populares
    3. Aplicaciones más utilizadas
  • Think Mobile First
    1. El comportamiento del consumidor móvil y el Marketing Funnel
    2. Móvil como un canal en una campaña digital
  1. Capacidades Móviles
    1. Sitios móviles
      1. Responsive & Adaptive
    2. Aplicaciones móviles
      1. Push Notifications
      2. Gestures
      3. Giroscopio
      4. Acelerómetro
    3. Otros
      1. Mensajería
      2. Push notifications
      3. Publicidad display
      4. Rich Media& MRAID
      5. Click to Call
      6. Formatos Nativos
      7. Segmentación por:
        1. Geo
        2. Tech
        3. Contexto
        4. Audiencias
      8. Tendencias Móviles
        1. Inteligencia Artificial
        2. Location Based Technology
          1. Geotargeting & Proximity Marketing
            1. Gofencing
            2. Beacons
          2. Augmented Reality
          3. Wearables
          4. Pagos y Transacciones
          5. Biometrics
        3. Métricas (KPI’s)

METODOLOGÍA

  • La distribución del tiempo será como sigue:
    • 3 horas de teoría
    • 1 hora para workshops en equipo que será parte esencial del trabajo final
  • 3 Charlas presenciales y 2 por video conferencia
  • Análisis de casos reales
  • Ejercicios prácticos
  • Presentación grupal final (presencial)

AVALÚO DEL APRENDIZAJE

  • Asistencia
  • Participación en las discusiones
  • Tareas y workshops en la clase
  • Proyecto y presentación final

BIBLIOGRAFÍA / RECURSOS

ACOMODO RAZONABLE

Todo participante que necesite acomodo razonable debe solicitarlo al Departamento de Educación Continua.

Derechos reservados, USC, Septiembre 2018