Cursos del Certificado de Digital Marketing

El Certificado Profesional en Digital Marketing se enfoca en desarrollar las destrezas y conocimientos más actualizados sobre el cambiante mundo del mercadeo digital. 

El certificado consta de 6 cursos (3 cursos requeridos y 3 electivos).

Conoce de qué trata cada curso:

I Cursos requeridos (3) I

Mercadeo Digital para Negocios: Este curso sirve como una introducción a la disciplina, enfatizando el desarrollo, implementación y medición de estrategias de mercadeo a través del Internet y redes sociales.  

Temas que se cubrirán en este curso:

• Desarrollo de objetivos e identificación de la audiencia
• Manejo de redes sociales, blogs, podcasts y páginas de Internet
• Otras áreas del mercadeo digital como email, content, video e influencer marketing
• Publicidad y relaciones públicas para medios digitales
• Herramientas para el SEO com olo es Google Analytics

Analíticas y Reportes para Medios Digitales: En este curso se discutirán las herramientas de medición que se utilizan para estos fines y cómo preparar e interpretar reportes de páginas. También, el/la participante aprenderá sobre el comportamiento de la audiencia cuando visita una página e interactúa con las publicaciones. 

Temas que se cubrirán en este curso: 

• Manejo de Facebook Insights, Instagram Analytics, entre otras
• Conceptos como alcance, frecuencia, impresiones y engagement
• Definición y aspectos demográficos de una audiencia
•  Elementos de un reporte como el tiempo que un usuario navega una página, la publicación más vista, etc.

Publicidad Digital: En este curso se cubrirán las áreas principales de lo que es publicidad digital o medios digitales.

Temas que se cubrirán en este curso:

• Tipos de publicidad digital
• Diferentes formatos de compra de la publicidad digital
• Publicidad digital en Facebook, Instagram y Google (Search, video y display)
• Publicidad de video digital
• Influencers, entre otros 

I Cursos electivos (3) I

Desarrollo de contenido para web sites: En este curso el /la participante establecerá un plan de desarrollo de contenido que agrupará su portal de Internet, website o blog.

Temas que se cubrirán en este curso: 

• Ventajas de la presencia digital y la creación de contenido
• Identificación del blog
• Mi blog/ el blog del negocio
• Contenido para todo el año
• Lanzamiento y presentación del blog o website
• Estrategias de monetización y mercadeo de contenidos

Estrategias y Planificación de Marketing Digital: En este curso se exploran los aspectos esenciales que se deben tomar en consideración en el desarrollo de campañas de mercadeo digital, tomando como punto de guía la creación del plan estratégico.

Temas que se cubrirán en este curso:

• Planificación estratégica
• Aplicación de las 7Ps del mercadeo al mercadeo digital
• Estrategia de mercadeo digital
• Tipos de estrategias digitales
• Perfil del producto
• Estrategia de marca
• Creación de Objetivos digitales

Estrategias de Marketing Digital B2B con el uso de LinkedIn: En este curso se cubrirán los conceptos principales del mercadeo para el modelo de negocio B2B (business to business) y la importancia de una planificación estratégica para identificar objetivos y estrategias alineadas al negocio.

Temas que se cubrirán en este curso:

• Plan de mercadeo digital
• Importancia de los canales digitales
• Gestión que se debe llevar a cabo en LinkedIn para este modelo de negocio

Facebook para Negocios: En este curso aprenderás a cómo crear una página de Facebook y su diferencia de los perfiles y grupos, estrategias del cómo, cuándo y qué comunicar en la red social. 

Temas que se cubrirán en este curso:

• Páginas de Facebook como parte de su estrategia de negocio
• Herramientas y servicios
• Estrategias
•  Anuncios

Introducción al E-Commerce: Este curso te capacitará para que puedas entender y manejar las operaciones de un negocio de eCommerce. Aprenderás cómo crear una tienda en línea, los elementos básicos de diseño y fotografía de eCommerce, entre otros.

Temas que se cubrirán en este curso:

• ¿Qué es el eCommerce?
• Cómo crear una tienda online con Shopify
• La importancia de tener una marca
• Conceptos básicos de diseño y fotografía para eCommerce
• Cómo manejar los envíos, sus retos y oportunidades
• Cómo llevar tráfico nuevo a tu tienda a través de medios sociales e  influencers
• Cómo retener tus prospectos y clientes a través de email y SMS marketing
• Cómo automatizar comunicaciones para que sigas generando ventas mientras duermes

Marketing Digital bajo la Ley: En este curso conocerás sobre propiedad intelectual y los aspectos legales del marketing digital. Para esto, se analizarán leyes, regulaciones y doctrinas jurídicas aplicables a los esfuerzos de mercadeo y publicidad.

Temas que se cubrirán en este curso:

•  Aspectos básicos del mercadeo de libre competencia
•  Derecho de marcas
•  Copyrights
•  Derechos morales de autor
•  Derecho a la imagen propia
•  Influencer Marketing
•  Competencia desleal
•  Publicidad falsa y engañosa
•  Términos de Uso
•  Políticas de privacidad

Multimedios Digitales: En este curso aprenderás las técnicas para organizar y producir un podcast o programa en video para la web. Conocerás cuales son los programas y aplicaciones móviles, consolas de audio, micrófonos, cámaras y otros equipos necesarios para producir imágenes, sonido y transmisiones en vivo a través de las redes sociales.

Temas que se cubrirán en este curso: 

• Multimedios y la web
• Plataformas de administración de contenido web
• Fotografía móvil
• Producción de video móvil
• Podcasting y producción de audio para la web
• Producción de video en formato streaming para la web

Social Listening & Digital Audience Manager: En este curso aprenderás los términos de Social Listening y Community Management y el impacto que tienen en estos tiempos en la industria general de las comunicaciones.

Temas que se cubrirán en este curso:

• ¿Qué es y por qué es importante el Social Listening?
• Monitoreo correcto en los canales de redes sociales
• ¿Qué es y por qué es importante el Community Management?
• Uso correcto de las plataformas digitales
• Importancia del rol del Community Manager en la era digital y para las marcas
• Manejo de crisis en las redes sociales
• Chat bots y herramientas de mensajería

Social Media Manager: En este curso aprenderás desde cómo se crea un fan page en Facebook e Instagram, hasta cómo crear reportes, propuestas y contratos. 

Temas que se cubrirán en este curso:

• Cómo crear un fan page de Facebook y una cuenta en Instagram
• Cómo identificar tus objetivos en las estrategias de contenido
• Qué son los KPIS
• Definición de Social Media Manager
• Cómo saber qué plataformas le conviene a tu cliente
• Cómo cotizar servicios
• Qué permisos necesitas para trabajar

SEO: Content Marketing: En este curso aprenderás los conceptos y las tácticas de optimización de contenido y como aplicarlo en las plataformas.  Además, aprenderás a buscar e identificar palabras claves y colocarlas en posiciones fundamentales dentro de la página web. 

Temas que se cubrirán en este curso:

• Conceptos básicos
• Optimización
• Resultados de búsquedas orgánicas versus resultados de búsquedas pagadas.
• Palabras claves
• Enlaces y texto ancla
• Llamado a la acción
• Meta tags y meta descripciones
• Mejores prácticas de estructura de contenido
• Búsqueda de palabras claves

Publicidad en Instagram & Facebook (nivel intermedio): En este curso conocerás y trabajarás los distintos aspectos de la publicidad digital en esta red, desde amplificación de publicaciones, "boost posts", hasta las campañas de anuncios utilizando Business Manager y Ads Manager. 

Temas que se cubrirán en este curso: 

• Creación y manejo de audiencias
• Ads Manager y Business Manager
• Facebook Pixel
• Facebook Ads
• Analizar los resultados (Reach, Engagement)

[Nota:  No todos los cursos se ofrecen en todas las sesiones.]